Estas siglas están muy de moda en la jerga marketinera digital pero siento un alto grado de desconocimiento en muchas personas que puedan decidir el futuro publicitario de las empresas.
Este artículo tiene el objetivo de dar a conocer a aquellas personas no técnicas, sino más bien, a aquellas personas que necesitan entender los conceptos básicos para luego exigir a los técnicos en posicionamiento web.
Por eso planteo la siguiente interrogante. Qué es realmente SEO y para que sirve?
Las siglas en ingles SEO provienen de Search Engine Otimization, traducido literalmente al español significa Optimización de Motores de Búsqueda. Un poco complicado todavía. Para ser mas concretos, cuando nos referimos a SEO podemos decir que son las técnicas y acciones necesarias que se realizan tanto dentro del sitio web como fuera de el para colocarlo en la primera página de Google a modo orgánico (zonas de google que no son pagadas) cuando un usuario realiza una búsqueda a través de Google.
Sólo menciono a Google y no a otro buscador como Bing o Yahoo por la sencilla razón de que es el buscador más utilizado en el Paraguay, si bien me hace falta una estadística que apoye esta teoría, me sustento en sondeos que suelo hacer en las charlas en la que he participado, además de los años que llevo visitando clientes y estudiando el comportamiento en cuanto a uso de buscadores se refiere.
Pero sigamos con lo nuestro, las técnicas se refieren a mantener el sitio web bajo los estándares que Google implementa en su algoritmo (formula que utiliza para devolver las consultas que hacemos en respuestas que sean las que buscamos) y para lograr esas técnicas debemos definitivamente ser amigos y cómplices de Google.
Varios son esos factores que Google tiene en cuenta para posicionar un sitio en los primeros lugares, pero podemos ir dando los primeros pasos para ir logrando el posicionamiento que deseamos, podemos citar rápidamente conceptos como Autoridad y Relevancia.
La Autoridad se basa en la importancia y la calidad que tiene nuestro sitio web frente a los demás sitios del rubro.
La Relevancia es el cuidado interno y las buenas prácticas de nuestro sitio, se basa en la experiencia del usuario, cuanto mejor sea la experiencia del usuario con nuestro sitio web mayor será el puntaje a nuestro favor.
A continuación describo algunos puntos relevantes a tener en cuenta:
SEO interno (cambios dentro de nuestra página web)
- Palabras clave dentro del título de la página
- Palabras clave y etiqueta H1 dentro del título principal del artículo
- Textos alternativos a las imágenes
- Nombre de las imágenes con palabras clave y con guión medio de separación
- Metatags Description y Keywords
- Contenido original con 4% de palabras clave
- Palabras clave en los enlaces
- Sitio adaptable / responsive
- Velocidad de carga
SEO externo (acciones fuera de nuestra página web)
Creo contenido y lo comparto en:
- Redes Sociales (Facebook, Twitter, Instagram)
- Blogs
- Notas de prensa
- Enlaces hacia nuestro sitio (Ej, asociación a la que pertenecemos o convenios de intercambio con otros sitios del mismo rubro)
Estos son algunos puntos importantes a tener en cuenta para marcar presencia en Internet dentro de la estrategia de marketing digital.
Tenemos dos objetivos por la que realizar SEO:
- Que nuestros esfuerzos de marketing tradicional se vean acompañados por el marketing digital. Si todavia no viste el concepto ZMOT (el momento cero de la verdad) de Google te invito a que lo hagas a través de este link www.thinkwithgoogle.com en donde te explica el nuevo modelo mental del consumidor.
- Estar presente en Google para que nos encuentren la mayor cantidad de personas que no conocemos y que buscan lo que ofrecemos.
Recuerda que el posicionamiento web orgánico (SEO) es una tarea que debe realizarse constantemente, pues es un trabajo con resultados a largo plazo pero de mayor duración.
Si tienes alguna duda al respecto, en FINCREATIVO estamos para asesorar y trabajar en el apasionante mundo digital.
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